首先，我们先来看看“洗脑”的含义。
“洗脑”一词频繁出现在大众视野中，从字面意思理解它，洗脑是一个医学词汇，但从隐喻上理解，洗脑是指相当于给“大脑格式化”，再强行灌输或者潜移默化灌输新意识，目的是对受众的大脑进行精神控制，使受众改变原来的旧观念，建立新思想。
我们再来看看“洗脑”营销广告：
（1） 一群白领“球迷”高举boss直聘横幅，像是打了鸡血般大喊“找工作，我要跟老板谈”、“升职！加薪 ！”
（2）身穿正装的刘昊然在屏幕面前说道“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗......有问题上知乎”
（3）上半身出镜的杨幂用不同的语气和神态在屏幕面前不断重复“你没事吧？你没事吧？你没事吧......没事就吃溜溜梅！”
客户看到高频次滚动播放的“洗脑”广告，产生了厌恶的情绪，但假如客户真正需要求职时，这类客户会第一反应想起boss直聘，并且下载使用，广告从传播到被下载使用的过程形成了一个商业闭环。客户在短时间内在记住（讨厌）了这个品牌，从洗脑的隐喻意思看来，boss直聘广告借助媒介强行灌输了品牌卖点，在客户心目中潜移默化地烙下了品牌印记。
不过，品牌营销，只是在给客户“洗脑”就够了吗？
“洗脑营销”非品牌长久之计，场景化营销放大招
脑白金的辉煌暂停于2016年，在2019年的同比营收数据显示下降了3成。在脑白金广告疯狂“疲劳”轰炸的几年，脑白金是为了迅速扩大市场份额以及树立“礼品”形象，但过于通俗和简单的“洗脑”广告词，让观众从好奇变成了唯恐避之不及。
伴随着消费结构升级和互联网技术的发展，消费者不再接受划重点、讲道理等耳提面命的教导方式，消费者面对信息爆炸的时代，消费观也逐渐理智，辨别能力也在升级。
从前的“洗脑”营销，是建立在物质匮乏、信息传播缓慢的时代，简单、直接表达品牌和利益点的广告，是高效抓取用户注意的引爆方式。如今的“洗脑”广告背后是信息碎片化时代，用户注意力被分散以及品牌流量被分割，叙述情景化的创意类型广告才赢得长久的市场。
某品牌专家曾认为，消费者是通过特定的场景来认知产品并体验产品的，不同的场景，消费者对于产品体验之后的感觉及记忆点也大相径庭，比如同样是快餐，肯德基和麦当劳在消费者心目中的记忆和味蕾感受是有差别的。
